In 2010 begon Ellen Beekmans haar carrière als sieradenontwerpster. Het merk is in de afgelopen 15 jaar uitgegroeid tot een volwaardig label. In haar atelier in Hilversum zijn Ellen en haar team dagelijks bezig met het maken van sieraden. Daarnaast worden er ook ontwerpen van Ellen elders gemaakt en wordt de collectie soms aangevuld met bijzondere sieraden die Ellen tegenkomt in haar zoektocht.
De sieraden zijn van dusdanige kwaliteit dat ze lang meegaan. Daarnaast kijken ze naar vernieuwende technieken en kiezen voor het meest duurzame alternatief, zoals bijvoorbeeld gerecycled messing als basis voor de meeste van de sieraden. Voor verpakkingen maken ze bij Ellen Beekmans zoveel mogelijk gebruik van recycled plastic en proberen oude verpakkingsmaterialen opnieuw te gebruiken.